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陈小成

艾瑞咨询：2012年中国在线旅游市场交易规模达1729.7亿

时间：2013-01-31 | 分类：行业报告

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总结与展望：2012年中国在线预订市场交易规模预计将达1729.7亿元，较2011年的1037.4亿元增长61.3%；在线旅游OTA市场营收规模将达90.5亿元，相比10年同比增长33.9%；OTA市场格局方面，携程、艺龙、同程位居OTA市场前三。

　　在线旅游市场交易规模达1729.7亿元，增长31.6%

　　艾瑞咨询统计数据显示，2012年中国在线旅游市场交易规模为1729.7亿元，较2011年的1313.9亿元相比增长31.6%。从季度数据来看，2012年Q4在线旅游交易规模为470.1亿元，同比增长31%，环比下降6.6%。

　　艾瑞咨询认为，2012年中国在线旅游市场交易规模快速增长，主要源于机票、酒店、旅游度假等细分市场不同程度的增长，具体而言：机票依靠较高的发展成熟度，继续以较快的速度向传统机票预订渗透；酒店在线预订率低，但随着核心OTA及连锁酒店在线业务的拓展，酒店团购等预付产品的市场认可，酒店在线预订得到快速增长；旅游度假方面，周边游、出境游的火热，以及目的地营销的兴起，使得旅游度假成为增速最快的细分市场。





OTA市场营收规模：2012年在线旅游OTA市场营收规模为94亿元，增长33.9%

　　艾瑞咨询数据显示，2012年中国在线旅游OTA市场营收规模为94亿元，较2011年的78.6亿增长19.7%。季度数据来看，2012年Q4在线旅游OTA市场营收规模为25.1亿元，同比增长20.8%，环比下降5.8%。

　 　艾瑞咨询认为，2012年在线旅游OTA市场营收规模的增长和在线旅游市场交易规模增速相比略有放缓，主要原因是OTA佣金率下降，具体而言：在线机票 预订由于竞争的激烈以及航空公司直销的影响，导致OTA机票预订佣金率略有下滑；在线酒店预订由于Q3-Q4的价格战，核心企业纷纷开展返券返现活动，在 很大程度上拉低了OTA酒店佣金收入。综上，以机票和酒店为核心业务的OTA营收受到较大影响，但是随着企业竞争和市场份额的稳定、价格战的逐步趋缓以及 旅游度假业务份额的扩大，OTA的营收增速将逐渐回升。



OTA市场竞争格局：携程，同程市场地位升至第三

　　截止2012年Q4，中国在线旅游OTA市场营收份额显示，携程以46.9%的占比位于绝对地位，艺龙、同程网、号码百事通分别以8.1%、5.8%和3.4%的市场份额处于第二阵营，腾邦国际、芒果网等位于其后。

　　艾瑞咨询认为，在线旅游市场核心OTA企业地位较为稳定，携程依托机票、酒店、旅游、商旅等业务一站式预订平台优势明显，艺龙专注于酒店预订，酒店预订间夜量提升较快，同程则依靠机票、酒店、周边游三条业务线互联网预订的快速发展，超越以电话预订为主的号百商旅，成为在线旅游市场的核心玩家之一。



展望2013年：酒店、旅游度假各家企业角逐热点

　　2012年的酒店预订价格战，对核心企业酒店预订营收均产生较大影响，但对各自的市场地位影响有限。而在2013年，在线预订率较低的酒店预订仍将是各大OTA争相竞争的核心业务，预计价格战还将在一定时段持续。

　 　而在线度假业务是继机票和酒店之后的一个竞争领域。各大OTA切入该领域的角度各不相同，如携程旅游依托机票、酒店和地接等的强大优势主打中长线，途 牛、悠哉凭借较高的效率进行产品分销，同程、驴妈妈以景区目的地为核心进行周边游产品打包，差异化较为明显，因而不会出现大规模的价格战，但2013年各 企业在旅游度假市场的布局将进一步加速。
原文转载自:艾瑞http://ec.iresearch.cn/reservation/20130128/192196.shtml