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关键词的匹配影响百度推广的展现和点击

时间:2014-01-07 | 分类:综合营销
浏览:1642

在百度的推广设置推广词语的时候,可以设置词语的精确匹配、短语匹配以及模糊匹配等三种词性的匹配方式。那么如何选择呢?首选我们得明白他们的特点:


精确匹配的特点


仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时,您的推广结果才有展现机会。以关键词“
九寨沟旅游”为例,在精确匹配下:

1. 能触发推广结果的搜索词:九寨沟旅游
2. 不能触发推广结果的搜索词包括:

同义近义词:九寨沟旅游
相关词:九寨旅游九寨沟8月旅游
变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):九寨沟 旅游8月九寨沟旅游
完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):九寨沟旅游报价九寨沟旅游哪家旅行社好


网民的搜索习惯千差万别,在表达对同一种产品/业务的需求时,他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配,您需要一一罗列网民可能使用的搜索词,作为关键词提交到系统中来,同时,由于不可能罗列完全,使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。


短语匹配的特点:


使用短语匹配,当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒形态时,系统有可能会自动展现您的推广结果。关键词“九寨沟旅游”为例,在默认的短语匹配方式下:


1.可能触发推广结果的搜索词:九寨沟旅游九寨沟旅游报价九寨沟旅游多少钱九寨沟旅游报价九寨沟8月旅游旅游九寨沟九寨沟旅行
2.不能触发推广结果的搜索词包括:九寨沟广场舞黄龙旅游


通过在关键词设置页面中修改短语匹配控制符为“[]”,显示为 “[关键词]” ,则仅匹配完全精确包含关键词的词组,进行此设置可能失去一部分有价值的搜索流量,请慎重进行与广泛匹配相比,短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时,也会丧失大量的展现机会,建议您谨慎使用。


广泛匹配的特点


使用广泛匹配,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会。以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下:


—  可能触发推广结果的搜索词包括:


同义近义词:英语培训、英文培训

相关词:外语培训 英语暑期培训
变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语

完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

不能触发推广结果的搜索词:英语歌曲、电脑培训


广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户,提升品牌知名度,节省您的时间。基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为您选择的匹配方式。


在使用广泛匹配时,您可以通过搜索词报告(报告-定制报告-搜索词报告),查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高您的投资回报率。

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