在百度的推广设置推广词语的时候,可以设置词语的精确匹配、短语匹配以及模糊匹配等三种词性的匹配方式。那么如何选择呢?我们得明白他们的特点:
精确匹配的特点:
仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时,您的推广结果才有展现机会。以关键词“九寨沟旅游”为例,在精确匹配下:
1. 能触发推广结果的搜索词:九寨沟旅游
2. 不能触发推广结果的搜索词包括:
同义近义词:九寨沟旅游
相关词:九寨旅游九寨沟8月旅游
变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):九寨沟 旅游、8月九寨沟旅游
完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):九寨沟旅游报价、九寨沟旅游哪家旅行社好
网民的搜索习惯千差万别,在表达对同一种产品/业务的需求时,他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配,您需要一一罗列网民可能使用的搜索词,作为关键词提交到系统中来,同时,由于不可能罗列完全,使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。
短语匹配的特点:
使用短语匹配,当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒形态时,系统有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“九寨沟旅游”为例,在默认的短语匹配方式下:
1.可能触发推广结果的搜索词:九寨沟旅游、九寨沟旅游报价、九寨沟旅游多少钱,九寨沟旅游报价,九寨沟8月旅游,旅游九寨沟,九寨沟旅行
2.不能触发推广结果的搜索词包括:九寨沟广场舞、黄龙旅游
通过在关键词设置页面中修改短语匹配控制符为“[]”,显示为 “[关键词]” ,则仅匹配完全精确包含关键词的词组,进行此设置可能失去一部分有价值的搜索流量,请慎重进行。与广泛匹配相比,短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时,也会丧失大量的展现机会,建议您谨慎使用。
广泛匹配的特点
使用广泛匹配,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会。以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下:
— 可能触发推广结果的搜索词包括:
同义近义词:英语培训、英文培训
相关词:外语培训 英语暑期培训
变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语
完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好
不能触发推广结果的搜索词:英语歌曲、电脑培训
广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户,提升品牌知名度,节省您的时间。基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为您选择的匹配方式。
在使用广泛匹配时,您可以通过搜索词报告(报告-定制报告-搜索词报告),查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高您的投资回报率。
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