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关键词的匹配影响百度推广的展现和点击

时间：2014-01-07 | 分类：搜索引擎

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在百度的推广设置推广词语的时候，可以设置词语的精确匹配、短语匹配以及模糊匹配等三种词性的匹配方式。那么如何选择呢？我们得明白他们的特点：

精确匹配的特点：

仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。以关键词“九寨沟旅游”为例，在精确匹配下：

1. 能触发推广结果的搜索词：九寨沟旅游
2. 不能触发推广结果的搜索词包括:

同义近义词：九寨沟旅游
相关词：九寨旅游九寨沟8月旅游
变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：九寨沟 旅游、8月九寨沟旅游
完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：九寨沟旅游报价、九寨沟旅游哪家旅行社好

网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配，您需要一一罗列网民可能使用的搜索词，作为关键词提交到系统中来，同时，由于不可能罗列完全，使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。

短语匹配的特点：

使用短语匹配，当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词（包括关键词的同义词）的插入或颠倒形态时，系统有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“九寨沟旅游”为例，在默认的短语匹配方式下：

1.可能触发推广结果的搜索词：九寨沟旅游、九寨沟旅游报价、九寨沟旅游多少钱，九寨沟旅游报价，九寨沟8月旅游，旅游九寨沟，九寨沟旅行
2.不能触发推广结果的搜索词包括：九寨沟广场舞、黄龙旅游

通过在关键词设置页面中修改短语匹配控制符为“[]”，显示为 “[关键词]” ，则仅匹配完全精确包含关键词的词组，进行此设置可能失去一部分有价值的搜索流量，请慎重进行。与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎使用。

广泛匹配的特点

使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下：

—  可能触发推广结果的搜索词包括：

同义近义词：英语培训、英文培训

相关词：外语培训　英语暑期培训
变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语　培训、暑期培训　英语

完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

不能触发推广结果的搜索词：英语歌曲、电脑培训

广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。

在使用广泛匹配时，您可以通过搜索词报告（报告-定制报告-搜索词报告），查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。