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竞价关键词出价与点击价格差

时间：2014-07-31 | 分类：搜索引擎

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　　做竞价的人都知道，百度实际出价与点击价格并不相符。你设置的关键词价格与实际点击价格有个差值，可你知道这个差值是如何产生的吗？ 

图：关键词出价与实际点击价差

　　我们可以先看看百度官方给出的声明和竞价点击价格计算方法：

　　百度官方关于竞价点击的声明：关键词每次点击价格都不会超过用户出价！

　　百度竞价关键词实际每次点击价格计算公式：CPC=（下一名出价*下一名关键词质量得分）/自己的关键词质量得分+0.01元。

　　CPC:Cost Per Click，即每次点击成本。 

　　看上面的计算公式可以知道，竞价点击价格控制分为可控和不可控两部分。 不可控的是公式分母位置的【下一名出价*下一名关键词质量得分】； 可以控制的是自己账户里的关键词质量得分。  

　　上面提到的是基于竞价排名不在末位的点击价格计算公式。如果没有竞争对手，竞价展现只有一家，或者你的账户刚好出现在竞价展现广告位的最后一名，点击价格又该如何计算？ 

　　上面的这种情况，点击价格叫做关键词的最低展现价格。最低展现价格是由百度竞价系统给出的，不能由竞价账户决定。在做网盟竞价的时候，最低展现价格可低至0.01元，在2006.6.1之前，百度竞价也是0.03元便可坐地起价。 注意，当关键词质量度发生变化时，最低展现价格也会变化！

　　随着竞价发展越发成熟，各个行业都开始使用竞价营销，每个行业的竞价词收获得商业利益差异巨大，比如：核磁共振实验仪，脊椎治疗，普拉达男包，香奈儿香水，与九寨沟门票价格，九寨沟跟团费用等词相比，前者由于是医疗行业、奢侈品行业，明显比旅游类中低端消费行业单次点击获益高。百度乘势提出关键词商业价值的概念。“智能起价”，由此诞生！ 自此，关键词最低展现价格与关键词质量度和商业价值来决定！ 

　　那么，如何获取关键词最低展现价格？ 

最低展现价格是由系统计算出的关键词能被展现的最低价格。出价大于或等于最低展现价格，才能有机会展现；如果关键词的出价低于最低展现价格，该关键词将不可能在搜索结果中展现。

　　对于大量开长尾词，或预算有限的竞价账户，思途建议选择一组关键词，修改出价为：0.3（可以从更低的值开始试验），发现关键词处于搜索无效。这时候，你需要加价；移动端推广也是同理，如果搜索无效，点击灯泡按钮，就可以获取关键词最低展现价格。

最低展现价格是由商业价值和质量度共同决定的。通常商业价值不会频繁波动的，波动主要是由关键词的质量度的变化引起的。最低展现价格如果上升，意味着关键词质量度的下降。您可以通过优化质量度来降低最低展现价格，以获取展现机会。

    

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