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竞价关键词出价与点击价格差

时间:2014-07-31 | 分类:搜索引擎
浏览:49960

  做竞价的人都知道,百度实际出价与点击价格并不相符。你设置的关键词价格与实际点击价格有个差值,可你知道这个差值是如何产生的吗? 

竞价关键词出价与点击价格差

图:关键词出价与实际点击价差

  我们可以先看看百度官方给出的声明和竞价点击价格计算方法

  百度官方关于竞价点击的声明:关键词每次点击价格都不会超过用户出价!

  百度竞价关键词实际每次点击价格计算公式:CPC=(下一名出价*下一名关键词质量得分)/自己的关键词质量得分+0.01元。

  CPC:Cost Per Click,即每次点击成本。 

  看上面的计算公式可以知道,竞价点击价格控制分为可控和不可控两部分。 不可控的是公式分母位置的【下一名出价*下一名关键词质量得分】; 可以控制的是自己账户里的关键词质量得分。  

  上面提到的是基于竞价排名不在末位的点击价格计算公式。如果没有竞争对手,竞价展现只有一家,或者你的账户刚好出现在竞价展现广告位的最后一名,点击价格又该如何计算? 

  上面的这种情况,点击价格叫做关键词的最低展现价格。最低展现价格是由百度竞价系统给出的,不能由竞价账户决定。在做网盟竞价的时候,最低展现价格可低至0.01元,在2006.6.1之前,百度竞价也是0.03元便可坐地起价。 注意,当关键词质量度发生变化时,最低展现价格也会变化!

  随着竞价发展越发成熟,各个行业都开始使用竞价营销,每个行业的竞价词收获得商业利益差异巨大,比如:核磁共振实验仪,脊椎治疗,普拉达男包,香奈儿香水,与九寨沟门票价格,九寨沟跟团费用等词相比,前者由于是医疗行业、奢侈品行业,明显比旅游类中低端消费行业单次点击获益高。百度乘势提出关键词商业价值的概念。“智能起价”,由此诞生! 自此,关键词最低展现价格与关键词质量度和商业价值来决定! 

  那么,如何获取关键词最低展现价格? 

最低展现价格是由系统计算出的关键词能被展现的最低价格。出价大于或等于最低展现价格,才能有机会展现;如果关键词的出价低于最低展现价格,该关键词将不可能在搜索结果中展现。

  对于大量开长尾词,或预算有限的竞价账户,思途建议选择一组关键词,修改出价为:0.3(可以从更低的值开始试验),发现关键词处于搜索无效。这时候,你需要加价;移动端推广也是同理,如果搜索无效,点击灯泡按钮,就可以获取关键词最低展现价格。

最低展现价格是由商业价值和质量度共同决定的。通常商业价值不会频繁波动的,波动主要是由关键词的质量度的变化引起的。最低展现价格如果上升,意味着关键词质量度的下降。您可以通过优化质量度来降低最低展现价格,以获取展现机会。

    竞价关键词出价与点击价格差

更多百度竞价推广经验请点击:http://www.stourweb.com/peixun/yingxiao-55

说明

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参与评论

他们说...

华生

每个行业的最低出价不一样,可以从最低价格开始试;

(1)出价是指你设置允许的最高出价;
(2)实际点击价格:是排在你下一名的竞价者出价和竞价质量度加权计算出来的。
(下一名出价*下一名关键词质量得分)/自己的关键词质量得分+0.01元。

西游旅游网

很有帮助的一个文章 果断点赞~~~
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