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小米

衡量网页质量的维度

时间：2014-08-11 | 分类：网站运营

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    百度搜索引擎在衡量网页质量时，会从内容质量、浏览体验、可访问性这三个维度综合考虑给出一个质量，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征。

    一、内容质量

    网页主体内容是网页的价值所在，是满足用户需求的前提基础。百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，以及主体内容是否可以让用户满意。  

    不同类型网页的主体内容不同，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，需要关注的点也有区别如： 

    首页：导航链接和推荐内容是否清晰、有效。 

    文章页：能否提供清晰完整的内容，图文并茂更佳。 

    商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。 

    问答页：是否提供了有参考价值的答案。 

    下载页：是否提供下载入口，是否有权限限制，资源是否有效。 

    文档页：是否可供用户阅读，是否有权限限制。 

    搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。 

    百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，请站长对比自己站点的页面，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分。

    1、内容质量好： 百度搜索引擎认为内容质量好的网页是内容清晰、完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，对用户有较强的正收益。对这部分网页，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率比较高。

    2、内容质量中：内容质量中等的网页往往能满足用户需求，但未花费较多时间和精力进行制作编辑，不

能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来

安全无毒；不含作弊行为和意图。在互联网中，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，种类面貌也多样

，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多的因素。

    3、内容质量差： 

百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，或无有效信息、信息失效过期的都属于内容质量差网页，对用户没有什么实质性的帮助，应该减少其展现的机会。

    4、没有内容质量可言： 没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，

甚至含有欺骗内容的网页。

    除上述网页外，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的，通过不正当手段欺骗用户和搜索 引擎从而获利的网页。目前互联网上这部分网页还属少数，但作弊网页的价值是负向的，对用户的伤害非常大，对这类网页，搜索引擎持坚决打击态度。

   二、浏览体验

   在百度搜索引擎网页质量体系中，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，即获取成本越高，浏览体验越低。面对内容质量相近的网页，浏览体验佳者更容易获得更高的排位，而对于浏览体验差的网页，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。 

    影响用户浏览体验好坏的因素很多，目前百度搜索引擎主要从内容排版、广告影响两方面对网页进行考量。 

   1、内容排版 ：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，排版决定了用户对网页的第一印象，也决定了用户对内容获取的成本。

   2、广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，对网页上放置正当广告持支持态度。网页应该以满足用户需求为主旨，最佳状态即“主体内容与广告一起满足用户需求，内容为主，广告为辅”，而不应让广告成为网页主体。

   三、可访问性

百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，会视情况调整其展现机率。百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三方面判断网页的可访问性，对于可以正常访问的网页，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。  

 1、可正常访问的网页：无权限限制，能直接访问所有主体内容的网页。

 2、有权限限制的网页：此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限  1）打开权限  指打开网页都需要登录权限，没有权限完全无法看到具体内容，普通用户无法获取或获取成本很高，百度搜索引擎会降低其展现机率。不包括以登录为主要功能的网页。  2）资源获取权限  指获取网页主要内容，如文档、软件、视频等，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。

 3、失效网页：往往指死链和主体资源失效的网页。百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，如果站点中此类网页过多，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。建议站长对此类网页进行相应设置，并及时登录百度站长平台，使用死链提交工具告知百度搜索引擎。