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陈小成

2015年春节旅游市场份额研究报告

时间：2015-02-26 | 分类：行业报告

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2015年春节旅游市场份额研究报告

揭示旅游市场新方向

2015年春节，出境旅游的游客人数超过国内跨省游，占出游人数的比例超过60%

　　因汇率利好、各国签证放宽等因素吸引更多国人走出国门。羊年春节，出境旅游的游客人数超过国内跨省游，占出游人数的比例超过60%。日前，中国旅游研究院结合超过2.5亿用户群体数据，发布了2015春节旅游人气排行榜及分析报告。

2015年春节免签或落地签海岛成热门

　　泰国成为最受中国游客喜爱的春节境外旅游国家，有数万名游客通过携程预订跟团游、自由行出游，同比去年出行人数增长接近200%；日本、美国也属于人气飞速增长的地区，出行人数同比增长均接近200%；香港、台湾、东南亚等同样具有春节民俗的国家和地区也受到游客热捧。

　　此外，休闲度假型的海岛旅游和邮轮旅游正在兴起，成为今年出境游的亮点。济州岛、普吉岛、苏梅岛、巴厘岛等免签或落地签目的地人气最高。

　　

预计2105年全年旅游总收入3.9万亿同比增长14.7%

　　出境市场将高速增长，国内旅游平稳增长。中国旅游研究院统计数据显示，传统的旅游目的地仍将是出游的热点，国内的北京、三亚、厦门、成都、丽江等地，出境的泰国、韩国、日本、美国将成为热点。2015年旅游经济总体形势持相对乐观的预期，预计2015年全年旅游总收入3.9万亿元，同比增长14.7%。

旅游产品类型，销费排序：依次是（1）跟团游、（2）自由行、（3）签证、（4）邮轮、（5）门票、（6）一日游、（7）游学、（8）当地玩乐等

　　春节黄金周，旅游消费仍然强劲。据数据统计，在2015年春节期间（2月15日至24日出行），有来自全球145个城市的旅行者通过网站和APP，预订机票、酒店、自由行、跟团游等旅游产品，前往全球445个目的地。春节期间，游客仅在度假产品上的消费将超过10亿元，消费金额最多的度假产品依次是跟团游、自由行、签证、邮轮、门票、一日游、游学、当地玩乐等。

2015年春节北京上海人旅游人均销费5000元

　　相比去年，北京、上海市民仍然是春节旅游最“有钱任性”的旅游者，人均消费超过5000元，杭州首次进入消费排行榜前三名。国人的钱包越来越鼓，在春节相比平时旅游更愿意花钱，旅行脚步也越走越远。一对福州80后夫妻，购买了“夸克邮轮【海钻石号】乌斯怀亚港24日跟团游”，行程包括登陆南极探险，以及环游阿根廷和巴西，人均消费超过16万，成为“走得最远”“消费金额最高”的旅行者。

　　

2015年春节海滨暖冬东北冰雪受欢迎

　　相比去年，北上广深仍然是春节国内出行人气最旺的城市；二三线城市成为增长新引擎，重庆、南京、武汉、西安、昆明等地出行人数增长最快。有旅游网站通过对春节期间团队游、自由行等旅游度假出行的分析统计出2015年春节黄金周十大国内旅游目的地城市：北京以世界级旅游景点和独特年味吸引大量游客，首次当选国内旅游目的地第一名；南方海滨城市人气，气候温暖的厦门、三亚仍然令旅游者趋之若鹜；以滑雪和冰雪旅游为特色的哈尔滨位居第六。

　　春节期间，古镇目的地因为历史文化特色和浓浓年味，成为旅游者青睐的热点。江南水乡乌镇位居榜首，云南大理、香格里拉人气大增，从去年的第5名和第10名晋升为第2、第4名；北京门头沟灵水村、苏州同里古镇因成为电视节目取景地，从名不见经传火速蹿红，首次跻身前十名。

　　

2015年春节跟团与选择自由行的游客占一半

　　今年春节50%的旅游者通过网上购买“机票+酒店”的方式自助出游，境内自由行游客主要选择城市型、度假型目的地，厦门人气最高；出境自由行主要选择城市型和海岛型目的地，香港人气最高。

　　春节黄金周预订门票的游客量大幅增长，5A景区、乐园、温泉、滑雪等当季门票最受欢迎。而在景区推出80%最大限载量的规定后，提前在网站和手机预订门票的游客越来越多。网上最“心急”的游客提前三个月便预订了今年春节出行的“东京迪士尼乐园一日券”。