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陈小成 陈小成

2015年春节旅游市场份额研究报告

时间:2015-02-26 | 分类:行业报告
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2015年春节旅游市场份额研究报告

揭示旅游市场新方向


2015年春节,出境旅游的游客人数超过国内跨省游,占出游人数的比例超过60%


  因汇率利好、各国签证放宽等因素吸引更多国人走出国门。羊年春节,出境旅游的游客人数超过国内跨省游,占出游人数的比例超过60%。日前,中国旅游研究院结合超过2.5亿用户群体数据,发布了2015春节旅游人气排行榜及分析报告。


2015年春节免签或落地签海岛成热门


  泰国成为最受中国游客喜爱的春节境外旅游国家,有数万名游客通过携程预订跟团游、自由行出游,同比去年出行人数增长接近200%;日本、美国也属于人气飞速增长的地区,出行人数同比增长均接近200%;香港、台湾、东南亚等同样具有春节民俗的国家和地区也受到游客热捧。


  此外,休闲度假型的海岛旅游和邮轮旅游正在兴起,成为今年出境游的亮点。济州岛、普吉岛、苏梅岛、巴厘岛等免签或落地签目的地人气最高。

  

预计2105年全年旅游总收入3.9万亿同比增长14.7%


  出境市场将高速增长,国内旅游平稳增长。中国旅游研究院统计数据显示,传统的旅游目的地仍将是出游的热点,国内的北京、三亚、厦门、成都、丽江等地,出境的泰国、韩国、日本、美国将成为热点。2015年旅游经济总体形势持相对乐观的预期,预计2015年全年旅游总收入3.9万亿元,同比增长14.7%。


旅游产品类型,销费排序:依次是(1)跟团游、(2)自由行、(3)签证、(4)邮轮、(5)门票、(6)一日游、(7)游学、(8)当地玩乐等


  春节黄金周,旅游消费仍然强劲。据数据统计,在2015年春节期间(2月15日至24日出行),有来自全球145个城市的旅行者通过网站和APP,预订机票、酒店、自由行、跟团游等旅游产品,前往全球445个目的地。春节期间,游客仅在度假产品上的消费将超过10亿元,消费金额最多的度假产品依次是跟团游、自由行、签证、邮轮、门票、一日游、游学、当地玩乐等。


2015年春节北京上海人旅游人均销费5000元


  相比去年,北京、上海市民仍然是春节旅游最“有钱任性”的旅游者,人均消费超过5000元,杭州首次进入消费排行榜前三名。国人的钱包越来越鼓,在春节相比平时旅游更愿意花钱,旅行脚步也越走越远。一对福州80后夫妻,购买了“夸克邮轮【海钻石号】乌斯怀亚港24日跟团游”,行程包括登陆南极探险,以及环游阿根廷和巴西,人均消费超过16万,成为“走得最远”“消费金额最高”的旅行者。

  

2015年春节海滨暖冬东北冰雪受欢迎


  相比去年,北上广深仍然是春节国内出行人气最旺的城市;二三线城市成为增长新引擎,重庆、南京、武汉、西安、昆明等地出行人数增长最快。有旅游网站通过对春节期间团队游、自由行等旅游度假出行的分析统计出2015年春节黄金周十大国内旅游目的地城市:北京以世界级旅游景点和独特年味吸引大量游客,首次当选国内旅游目的地第一名;南方海滨城市人气领先,气候温暖的厦门、三亚仍然令旅游者趋之若鹜;以滑雪和冰雪旅游为特色的哈尔滨位居第六。


  春节期间,古镇目的地因为历史文化特色和浓浓年味,成为旅游者青睐的热点。江南水乡乌镇位居榜首,云南大理、香格里拉人气大增,从去年的第5名和第10名晋升为第2、第4名;北京门头沟灵水村、苏州同里古镇因成为电视节目取景地,从名不见经传火速蹿红,首次跻身前十名。

  

2015年春节跟团与选择自由行的游客占一半


  今年春节50%的旅游者通过网上购买“机票+酒店”的方式自助出游,境内自由行游客主要选择城市型、度假型目的地,厦门人气最高;出境自由行主要选择城市型和海岛型目的地,香港人气最高。

  春节黄金周预订门票的游客量大幅增长,5A景区、乐园、温泉、滑雪等当季门票最受欢迎。而在景区推出80%最大限载量的规定后,提前在网站和手机预订门票的游客越来越多。网上最“心急”的游客提前三个月便预订了今年春节出行的“东京迪士尼乐园一日券”。 


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