前段时间，一位思途旅游CMS客户打来电话，说自己做百度竞价的网站抵达率太低，问是什么原因引起的。

快速的查看了下用户的百度统计帐号，发现网站抵达率确实太低了，大部分的推广花费都浪费了，这是需要非常重视的问题。

什么叫网站抵达率呢？

很多人对网站抵达率这个名词不太熟悉，对抵达率也不太了解。

抵达率是指百度推广时，客户从百度推广点击到达推广的URL的落地页面，到页面完全打开的概率。

用公示表示：网站抵达率=网站访问次数/百度推广点击次数。

网站抵达率该如何查看呢？

开通了百度推广的账户，在百度统计里都比没有开通百度推广的要多出以下的左侧导航

我们点击百度推广下的推广概况，可以看到左侧有百度推广的数据相关分析图标

我们将投放指标选择为：点击量，效果指标选择为：抵达率，时间范围选择为：最近30天，如图所示，我们可以看到该网站的点击量平均在100左右，但是抵达率波动较大，较低的到百分之十几，稍高的也仅仅在百分之六十多点，平均百分之四十几。

网站抵达率低是哪些因素影响？网站抵达率低是什么原因呢？

思途旅游网站建设分析：抵达率较低有以下几个原因：

1、百度统计本身的误差。

当访问次数和点击次数都很低的情况下，百度统计本身有一定的误差，会导致出现的抵达率数据偏差较大的情况。从图中可见，应该不是这种情况影响的。

2、恶意点击。

旅游行业本身的竞争度较大，会产生很多的恶意竞争，有客户发起恶意点击，故意造成其他竞争用户的损失，以达到减少竞争的目的。这种情况，暂时没有分析，不能排除。

3、网页本身的打开速度较慢。

网站打开速度较慢，很多客户来到页面，迟迟等候不能打开页面，或者图片加载不全（影响图片大小的因素-如何将图片的KB做的更小），或者一直处于页面加载状态，不能获知自己所需要的信息，在加载百度统计之前就退出页面。

我们可以通过百度统计的相关的“推广URL速度”来判断：同样选取最近30天范围内

以访问次数排序，可以看到访问次数较多的页面—首页，平均打开速度为8.6秒，这个速度已经算很慢了。

所以这个是一个原因，我们可以确定的。

4、用户来到页面首屏未获取到自己需求的信息。

用户来到网站，点击推广是有一定的目的的，当在首屏看到不符合自己需求的信息时，很多用户会直接关闭网页，而此时百度统计的数据并未加载。

这种情况需要对网站内容进行分析。暂时不在这里讨论。

有了数据和原因，我们就可以针对性进行调整了。

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