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旅游网络推广方案怎么写 需要注意什么?

时间:2015-08-28 | 分类:营销推广
浏览:5449

  说到旅游网站推广,很多人都觉得犯难,这似乎是一个不着边际的话题,宽泛得无从着手。这时梳理一下思路,写个推广方案就显得很有必要。这里强调一下,写推广方案不是最终目的,也不是工作任务,而是梳理思路找到解决方法的过程。本篇文章将对“旅游网络推广方案怎么写”这个问题做个梳理,这里不讲具体操作或是排版,而是分享一种思路。

旅游网络推广方案怎么写

  一、明确推广目的

旅游网络营销​推广方案首先要明确自己的目的,你为什么要写这份方案。是为了做品牌宣传,还是提升销量?当然这两者也有重合的部分。你想达到什么样的效果?官网每天访问量1000个IP,微信粉丝每天增加50个,微博被大咖转发影响更多目标人群?这些都是你需要明确的。不同的阶段目的有所不同,这需要根据你当前的具体情况来看。

  二、做个市场分析

明确目的之后我们可以做一个旅游市场分析。比如竞争对手分析,目标人群分析,推广地域分析等。去做那些对你的策略最有帮助的分析。这里介绍主要的竞争对手分析和目标人群分析。

(一) 竞争对手分析主要考虑竞争对手的业务、产品,规模,采用的推广平台,宣传侧重点。现在互联网如此发达,采 集这些资料相对不难。我们要分析竞争对手的方面是:哪些是主要竞争对手,哪些是侧面竞争对手。把主要竞争对手找出来,和自己的业务、品牌相比较,找出各自的优势和不足,选取自己要突破的方面(能在竞争中取得优势的方面),适当缩小已方比不过竞争对手方面的资金和人力投入(可以向竞争对手学习,但不抄袭)。

(二) 目标人群分析。这里需要分析几个方面:一是产品或服务的目标人群是哪些网民,他们的年龄、性别、购买能力等,以及这些因素所占的比重;第二我们要分析目标人群对不同的网络平台的使用习惯(根据自己主要的推广平台来分析),他们用什么设备,在什么时间段使用人数多?三要分析目标人群的网络行为属性标签(摄影控、星座控、技术帝、旅游控、宠物控等),他们上网时经常关注哪些感兴趣的事物;第四我们要分析目标人群的消费点,就是哪些产品特性促成了大多数人的购买,比如知名度、价格、产品、权威、服务、本地优势等。

旅游网络推广方案怎么写

三、明确达到目的需要借助的平台

明确完目的,做完市场分析后,我们的心里已经对于自家推广有个大致了解了。下面要考虑的问题,就是达到我们的目的,需要借助些什么样的平台(可以参考竞争对手,或者开发新领域)。比如你想提升官网的流量,从而带动自己的销量,就可以考虑seo或者sem,或者qq营销,或者其他平台的宣传,要选取能到达最终目的的最有效方式,其他方式做个辅助。选取适当的平台后,我们需要根据市场分析和自身需求,来确定推广的力度和频度,为最终目的服务。

四、预估我的方案能达到什么效果

相信制定出推广的平台和推广力度后,我们能对效果有个预期。这不是说“我要销量暴增”“我要目标人群都知道我”这样的空话,而是将来会有数据支撑的效果,简单理解就是要尽量具体,数据化。

五、预估在推广过程中可能遇到的困难

做了预估效果后,这份方案还不算完成。我们要根据推广平台的特点,以及用户的行为习惯,来预估推广过程中可能遇到的困难,比如百度知道做广告被删,qq群发广告被踢,付费推广没带来理想的效果等,这些是需要去衡量的。

旅游网络推广方案怎么写

六、制定困难预防、预解决方案,形成危机处理机制

了解到我们面临的困难后,我们可以制定出解决方案。这些困难怎么应对,如果不能解决我们还可以采取其他什么策略。遇到危机怎么处理,怎么最大限度的化解危机?这些都是一个推广方案需要包括的内容。

理顺这些思路后,我们就可以开始着手写一份旅游网络推广方案了。


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