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运营专员

当前旅游行业发展趋势

时间：2015-09-18 | 分类：行业报告

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    在当前很多从事旅游工作的朋友们可能对于旅游行业发展的趋势还不是特别的了解，不清楚当前旅游行业的一个发展趋势情况，今天就借助大数据和大家探讨一下“当前旅游行业发展的趋势”。

（一）当前旅游行业的大环境

数据一：

中国旅游研究院发布了2014年中国旅游经济运行状况与2015年发展预测的报告，预计2015年全年旅游总收入3.9万亿元，同比增长14.7%。

该报告还预计2015年：

（1）国内旅游人数40亿人次，同比增长9. 9 %；

（2）国内旅游收入达3.6万亿元，同比增长16.1 %。

（3）入境旅游人数1.3亿人次，同比增长1.3 %。

（4）出境旅游人数1.35亿人次，同比增长16.8%。

补充资料：

在改革开放后的 30 年里，特别是进入 21 世纪以后，我国旅游业得到了长足的发展，各项数据增长明显：旅游业总收入从 2001 年的 4,995 亿元增长到 2012年的 2.59 万亿元，旅游总人数从 2001 年的 8.85 亿人次增长到 2012 年的 31.72亿人次，年复合增长率分别达到 16.14%和 12.30%。

国家旅游局局长李金早表示，未来20年乃至35年将成为中国旅游业发展更好更快的黄金期。

观点一：

旅游产业的从总收入和总人次同比增幅仍然很大，是全国GDP约7%增幅的2倍；换句话说，当前还在旅游行业中工作的同仁，要比身处其它产业中的人幸运得多，机会也多得多。

 

反思一：

你的收入能比2014年增长14.7%吗？跑赢“大盘”没？为什么？

数据二：

预计2015年旅游业投资1万亿
‍　　随时中国居民收入水平的提升，旅游业已经成为大众化产业，我国旅游产业获得各路资本青睐。‍《2014全国旅游业投资报告》中显示，2014年中国旅游业实际完成投资7053亿元，同比增长32%。‍
　　‍2014年‍‍数据显示，‍全国10亿元以上的在建旅游项目有1749个‍，‍实际完成投资4402亿元‍。‍其中，‍全国有160多个投资百亿元以上的在建旅游大项目。‍‍

补充资料，投资方向：

对于旅游业增速上涨的原因，业界普遍认为，当前我国旅游业进入大众化、产业化发展的新阶段，旅游需求快速增长，旅游消费多元化、个性化日益明显。这些趋势与方向已经成为资本追逐的方向。

观点二：

在当前经济下行压力加大、投资增长普遍乏力的情况下，旅游投资逆势上扬。巨大且持续的旅游产业投入，将为旅游产业持续高速增长打下坚实的基础。

未来的旅游产品方向将以特色主题旅游，个性化定制旅游，深度体验旅游等类型的旅游产品为发展方向。

旅游需求更加多元化，细分旅游产品、市场和服务类型将是满足人们需求的方向

  

  

数据三：

在线旅游空间还很大：这里指OTA市场，主要指机票、酒店、度假、门票、租车类产品
　　‍‍《2014年中国旅游上市企业发展报告》显示，国内上市的旅游企业，业态分布包括景区景点、宾馆酒店、旅行社几大类，其中在线旅行社企业占比40%。‍2014‍年全国在线旅游领域共发生160起投融资事件‍，在线‍旅游融资规模达到300亿元，‍为2013‍年的6倍‍。‍单笔投资额在亿元以上的有13笔，‍总投资额近100亿元‍‍。‍‍‍‍‍

根据艾瑞监测数据，2014年中国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，同比增长38.9%。 

（1）其中，在线机票是在线旅游市场中发展最成熟，渗透率最高的细分市场；

（2）在线度假是最具发展潜力的细分市场，在线渗透率也在逐年提升。

（3）另外，随着公寓、客栈等非标准化住宿业的兴起，未来在线酒店预订市场也将持续保持较高速度增长。

2015年预测数据对比：

中国经济增速7%

中国旅游总收入增长14.7%

2014年中国在线旅游总营收增长39.8%

 

观点三：

（1）在线旅游预订因其变得标准化，大型电商在资本的推动下，市场集中度和占有率越来越大。

对于绝大多数旅游企业来讲，直接做电商平台，并不一定正确。

 

（2）比如景区、酒店、租车公司、旅行社等。我们建议更多的了解平台，学习平台的规则，参与到利用平台流量来开展经营活动，会是更好的选择。

 

结论：

当前旅游行业的大环境概括如下：

‍（1） ​人民收入水平提升到旅游需求大众化平民化的阶段；每年增长超10%，‍预计还要持续10数年；‍

（2） 个性化，多样化，细分的旅游产品需求，越来越强烈，原有的产品（如跟团量）远远不及旅游行业的平均增量，急需更多的产品，更好的服务来满足这部份需求；

（3） 旅游行业处于快速投资，资本投资的旺盛期，创新模式，新的产品，新的平台更易于孵化

（4） 在线旅游是未来增长的重中之重，没有企业可以完全离开互联网谈经营，其增量非常大，但是资金、软件、人才、管理的欠缺，是中小微旅游企业无法直接与大型旅游电商竞争的。

（5） 未来的在线旅游预订，集中度会近一步加快，大型电商的市场占有率会近一步上升，中小微旅游企业的经营空间将被挤压，那么我们中小微旅游企业如何才能发展壮大呢？‍

数据分享：

入境：第一季度入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家或地区

 

出境：第一季度国内旅游组织人次排名前十位的地区