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运营专员

如何快速优化百度竞价关键词质量度

时间：2015-12-23 | 分类：搜索引擎

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    竞价是旅游网站营销中重要的一环，而在竞价工作中，优化关键词质量度则是优化账户不可或缺的一部分。关键词质量度的优化可以降低推广成本，提高投资回报率。我们来看看具体有哪些方法可以优化关键词质量度。

1. 优化账户设置

    检查每一个计划和单元，看看还有没有需要优化的地方。这里值得注意的是，我们应当首先明确自己的推广目的，再检查账户设置，在关键词方面，最好把结构相同、意义相近的词语划分到同一个单元。要注意关键词和创意的关联性，并控制每个单元关键词数量，保证关键词和创意有着高匹配度。在创意中不要忘记添加通配符。百度有对这方面的详细介绍，大家可以去百度营销中心学习。

2. 提升创意质量

    写创意要注意的首要问题就是，保证语句通顺、意思完整。高质量的创意一方面可以吸引网民，提高点击率，另一方面，也有利于提高搜索词、关键词、创意的关联性，从而达到提升质量度的目的。优化创意有个特别要关注的，是在创意中插入通配符，让创意有飘红，获得更多关注。我们优化创意可以通过创意报告来判断创意的吸引力和质量，不断地改进。

3.添加合适的显示URL

    一般来说，大家可以直接使用自己的域名（如：www.stourweb.com​）作为显示URL，这样可以增加用户对自己的信任，也方便让他们记住。大家也可以尝试变换显示URL的表现形式，如首字母大写等，通过这样的方法吸引搜索者的关注。

4.选用更具体、商业意图更明显的关键词

    不同用户在输入同样的搜索词时，他们的需求可能是各种各样的，如搜索“大理”的用户可能是在寻找大理旅游的相关信息，也可能只是想了解大理的信息。相对来说，搜索“大理酒店”、“大理租车”的用户就明确地表达了对大理旅游的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

5. 那么质量度为一颗星的词语怎么优化呢，大家可以根据情况适当提高这个词语的点击量，并且添加高质量创意。如果一段时间没有改善，大家就需要重新衡量这个词语的效果，或者重建单元，重写创意。

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    ​关键词质量度的优化需要不断尝试、改进，大家需要持续关注关键词的质量度，根据效果来优化。建议大家做张表格来统计，可以添加关键词不同质量度的数量、优化措施、效果这些内容。找准我们的目的，优化质量度就会变得更加有方向。