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运营熊

私人定制游，未来旅游市场发展趋势

时间：2017-07-19 | 分类：产品介绍

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近日，国家旅游局对外发布《2016中国旅游上市企业发展报告》，报告显示，随着旅游产业的快速发展，定制旅游产品正从“云端”落入大众范围，我国旅游开始迈入私人订制时代。2016年被业界定义为“定制旅游元年”，相当一部分的定制旅游公司都在这两年起步，并且受到了资本和消费者的关注。

途牛作为中国在线旅游度假市场的第一名，早已在几年前就深入布局定制游市场，并在2016年4月推出了独立的产品品牌“朋派定制游”。得益于途牛十年积累的度假资源，朋派定制游不断发力定制游市场，与2016年同期相比，今年6月份服务出游人次增长超600%，远远超过预期，并持续向中高端家庭定制第一品牌大举进军。

定制旅游是指根据旅游者的需求，以旅游者为主导的旅游产品消费模式，旅游者可以根据自己的喜好和需求定制行程，选择自己想体验的产品和服务。私人订制旅游与传统旅游相比，拥有极大的优势。用户不需要按照旅行社规定的线路旅行，最大限度地让游客在喜欢的景点多停留一段时间，游客对旅行社的好感度也会大幅度上升，私人定制也能减少很多不必要的景点参观活动，让游客觉得花出去的钱值得。在消费升级的当下，定制游逐渐成为用户休闲度假消费升级的新标志。旅游对于消费而言，放松和享受才是出游最迫切的需求。

>>私人定制游，我的行程我做主

根据朋派定制游最新用户画像显示，从用户构成看，过去的半年间，定制游客户以2人出游的夫妻、情侣、闺蜜和家庭用户居多，合计占比约62%；从用户年龄看，25-45岁用户最多，占比高达68%，其次为47-60岁、61-74岁用户，占比分别为20%、12%；从用户性别看，女性用户占据较大比重，超过男性5个百分点；从定制的人数看，1-2人的定制占比为54%，3-10人占比为41%，10人以上约为5%。整体而言，10人以下独立成团占比较大，总比例高达95%；从用户消费水平看，国内游人均消费约8398元/人，出境游人均消费约18856元/人，截至目前朋派定制游最高客单价为100978元；从客源地看，北京、上海、南京、广州、深圳、天津、武汉、杭州、成都、青岛分别上榜定制游十大客源地。

除了途牛以外，在OTA中携程、同程和驴妈妈也都开始涉足定制服务。目前看来，这一市场的规模还不够大，其他几家在定制游上投入的精力也很有限，中国的定制旅游还刚崛起。但未来旅游市场，定制游肯定是大势所趋，中国两三年之内就会发展起来。

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