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运营喵

微信小程序是什么？小程序最全指南

时间：2017-10-17 | 分类：产品介绍

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‍‍‍2017 年 1 月 9 日，是一个值得载入互联网史册的日子。这一天，零点刚过，张小龙和他的团队，在夜色笼罩下，正式发布了微信小程序。‍

那么，到底微信小程序是什么？小程序的入口在哪里？小程序到底如何使用？该去哪里找小程序呢？

现在，思途就立刻为大家揭晓关于小程序的各种问题。‍

‍一. 微信小程序‍是什么？‍‍

小程序是一种无需安装，即可使用的手机「应用」。只需要扫描二维码，或是搜一搜，就能立即使用。

‍‍简单的来说，就是以往大家想在手机上使用摩拜、携程等，需要专门下载特定的APP，现在可以直接在微信里面搜索就能找到该款小程序，不需要下载和安装，随时随地直接使用，不用担心流量下载以及手机内存不够用的问题。‍‍

当然，作为微信的新产品，小程序只能在微信里使用。

 

‍二、小程序在哪儿？

‍1. 在手机安装最新版本的微信手机客户端，ios6.5.3版本，‍android6.5.3版本。打开微信，点‍击“发现”，最下面底部会看到小程序，如图，点击进入即可。‍‍

‍2.进去后是一个小程序的列表。只要使用过的微信小程序，就会出现在这个列表里。列表上方有搜索框，可以搜索需要使用的小程序。‍

‍三、谁可以申请小程序‍

政府、企业、个人、媒体和其他组织均可以申请小程序。

‍四、小程序可以怎么用？‍

‍1.出行‍

等公交的时候，扫二维码打开小程序，就能直接买票上车，或查询下一班车什么时候来。

‍2.餐厅‍

用户通过小程序查询附近餐厅，到店后扫描商家二维码，打开商家的小程序就可以排队、点菜了。

‍3.景点‍

‍游客在景区内扫描二维码， 即可在线浏览当前景点介绍，收听在线讲解或观看在线视频。‍

4.旅游

‍旅行社在小程序内创建活动， 添加旅游产品。用户扫码直接报名或预定机票酒店。‍

‍5.更多‍

‍小程序还支持更多个性化服务，如扫码骑车，航班查询，地图导航，运动监测等。‍

‍六、小程序的市场机遇‍

‍‍（1）庞大的用户群体‍

‍微信全球活跃用户已达10亿，小程序基于微信生态体系，拥有海量用户群体。庞大的用户群体由此将产生庞大的市场需求，小程序和微信的结合，将提供更大的商业机会。‍

‍（2）空前的市场热度‍

‍互联网企业对小程序响应最为积极，占总体市场份额的74%。其中TOP 100互联网企业，有超过90%已经开发或拥有自己的小程序。各大旅游OTA网站像携程、马蜂窝、去哪儿、驴妈妈等均有开发自己的‍旅游小程序产品。

‍（3）丰富的流量场景入口

微信官方发布的小程序场景入口已达41个。现在，海量用户可以全方位，多渠道，快速抵达你的小程序。‍‍

（4）与公众号深度结合

（5）抢占关键词流量红利

关键词营销一直是互联网推广最重要的方式之一。百度搜索竞争早已进入白热化阶段，小 程序的出现为企业提供了新的可能。

小程序名称具有唯一性，在市场发展初期，抢先注册大流量关键词作为小程序名，将会获得大量展示和点击流量。

七、小程序特点

1.即用即走，无需下载

不同于传统手机APP（需要下载和安装），小程序可以在微信内直接打开和使用，不用流量下载，不占手机内存，最大程度降低获客成本。

2.体验良好，媲美APP

小程序从界面设计，交互体验到程序开发，都需要遵循微信相关规范，保证了小程序的整个使用过程都拥有媲美手机APP的用户体验。

3.对比传统APP，开发成本低

传统原生APP开发成本在5万元左右，需要3个月开发周期；微信小程序和原生APP相比，开发成本只有1万元，开发周期缩短至2周。

4.基于微信海量用户，用户潜力巨大

小程序和现有微信公众号深度结合，10亿微信活跃用户都可以搜索和使用你的产品和服务，依托微信生态体系，不愁没有用户和流量。

八、小程序适合什么行业？

小程序很强大，但并非所有服务都适合开发成小程序。对于用户来说值得删掉单独应用、改用小程序的，对于开发者来说适合开发成小程序的，是以下这些服务：

1.使用频率低，即用即抛的服务。一般来说可能是工具，比如计算器、经期纪录、机票火车票预订，或者旅游这种一年一两次的服务。

2.比较常用但完全没必要装一个单独应用的服务。比如打车和订餐软件，以滴滴出行和大众点评为例，过去本来就可以在微信/支付宝里嵌套网页，现在变成小程序了，换汤不换药。

3.对现有公众号/服务号有更多期待却得不到满足的机构。公众号和服务号的基础交互模式是对话，但对话不是万能的。比如媒体，在公众号上能做到的是日常文章推送、关键词自动回复、热门文章自动抓取等等，但如果新的内容形式不限于图文和视频，需要更多的交互，公众号满足不了的，小程序或许可以胜任。

‍九、旅游行业为什么要使用小程序？‍

‍1.节省用户订票时间  

‍旅游消费相对来说是比较低频的，绝大多数的用户一年出游次数在1-2次，下载APP长期占用内存不方便，即时下载也费时间，更不要说排队买票了。而小程序解决了这个难点就等于抓住了市场的痛点。‍

2. 小程序不需下载的特性比较适合低频、功能性，又具备社交属性的使用场景，这恰好与旅游OTA相符。

旅游本身也具备很强的社交属性和内容属性——人们每发现不错的酒店或美食，都会有分享的冲动——而小程序本身具备在微信生态圈传播的基础，这将会大大降低口碑传播的成本。

3. 获客成本大大降低

旅游单价较高，因此旅行社的获客成本也相应很高。高昂的开发和推广成本，再加上旅游业务的低频天然属性，在用户量未达到一定量级之时，开发App已经变得越来越不划算。对于旅游业的创业公司来说，不确定是否要用自己有限的资源来开发一个真正的App之时，可以从小程序开始测试，以此获得足够多的回应和用户数据。‍

 

对于企业来说，了解了微信小程序到底是什么以及其市场机遇和发展趋势，现在进军小程序市场是最好的时机，紧随移动互联网趋势，还可以抢占早期关键词资源红利。‍