网站目标关键词是指网站中，最希望访客通过搜索引擎，找到我们的关键词；通常是经过市场分析、产品定位、优势确立，再进行搜索数据分析、竞争对手网站分析，选择出来的最能带来目标客户的一个或几个关键词。

通常具有以下三大特点：

（1）能够带来稳定潜在大客户访问量的关键词

比如游客要去一个三亚旅游，首先想到要搜索的词语便是（目的地）三亚旅游，或者是某种旅行式的关键词，比如三亚自助游，这就是一个典型的目标关键词。容易给网站带来流量便是目标关键词最重要的特点之一。
（2）网站最希望得到排名的关键词
如果目标关键词能得到排名，网站的产品和服务可能被目标客户搜索到，这也是为什么要让目标关键词排名的原因。目标关键词竞争较大（参考这个词在百度搜索引擎中有多少竞价广告便可得出）想要将此类词排起来网站需要做大量的优化工作。
（3）整个网站都会围绕它们展开优化工作的词
目标关键词一旦确定，整个网站，所有的栏目，每个页面的文章和产品关键词，都会围绕着这些目标关键词展开优化工作。

目标关键词优化和选择时的几个注意点：
1、目标关键词一般放在网站首页【延伸阅读：为什么目标关键词要放在网站首页？】
2、目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。（通常这些词搜索量更大，往往优化的难度也更高）
3、目标关键词在搜索引擎每日都有一定数量的稳定搜索量。【不同旅游词语，表现差别越大。延伸：如何选择网站目标关键词】
4、搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。
5、网站的主要内容围绕这几个目标关键词展开。
6、小型网站访问量主要由目标关键词带来，中大型网站，长尾关键词带来的流量更大【延伸阅读：什么叫长尾关键词】
7、目标关键词需围绕网站产品和服务来设定，网站的主要内容围绕目标关键词展开。