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旅游品牌营销难，互动内容成用户注意力收割机？

时间：2018-10-25 | 分类：营销推广

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“互联网时代如何最大化搜索引擎优化自家的旅游品牌？应该专注于创造互动性的内容，因为它在（URL）网页地址评级、社交分享和引用领域的排名都高于其它形式的内容。”

这是总部位于伦敦的内容营销机构Kaizen的一份报告的主要结论。该报告分析了来自Expedia、Skyscanner、万豪国际、达美航空、途易等旅游品牌的2000条内容。

那么，该机构是做什么的呢，他们的分析主要围绕旅游品牌的文章、信息图表、互动工具以及相关指南、视频和有影响力的帖子，通过数据统计，来找出其SEO成功的内容。

对于SEO而言，互动性之所以成为最强的内容形式，原因在于其能够被广泛的转载、受欢迎的爆款内容，往往会吸引不同的网站主动转载，这就大大扩大了内容的传播范围。尤其是在社交媒体的助力下，随手分享让给多的人阅读，更是拓展了原来的受众范围。”数据显示，一段互动性的内容平均分享能够超过4000次，而那些所谓的意见领袖和大V内容分享才超过150次。

该研究还得出，信息图表是旅游行业最常见的内容形式，在社交分享的互动内容中排名第二，在引用域名和网址评级方面也表现良好。信息图表表现如此之好原因在于它的特性直观明了，并且能够让用户了解到更多的信息。而旅游品牌发布此类信息只需要较低的成本，不像开发交互软件那样耗时耗力。

时代进步，从文字到图片再到视频，不断升级的内容形态影响着游客的出行决策，例如最初的一篇发自肺腑旅游攻略文章会吸引大批游客心驰神往，抖音上一个短视频就能成为无数的人打卡之地。

该机构分析师还指出，在内容的标题上那些以问题形式写作的内容在社交平台的分享率更高，虽然标题党备受诟病，但从收割用户注意力效果来说，却不容忽视。 此外，分析师还发现，13 %的分析内容都包括至少一个疑问词，并且“如何”这个词在SEO生成中是最常用和最有效的。

由此我们可以得出，对于塑造一个旅游品牌而言，内容才是最重要的，无论是互动性内容还是图表视频，只要能够影响用户心智促成成交无疑是最好的内容。正如最近被炒得很火的某蜂搬运事件中，作为靠内容起家的品牌，却疏忽内容到底服务于什么，空有内容创作的机制，却选择了捷径。那么小编说了这么多，旅游品牌到底该如何打造自己的专属互动性内容呢，是的，没错，选择思途CMS系统，功能强大、非凡营销，更有问答评论模块轻松生产高质量互动内容，助您实现旅游品牌高效营销。