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携程又在搞大事?这次还要与抖音“竞争”?

时间:2018-12-28 | 分类:热点事件
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就在上一周,携程上线了全新的APP版本,与此同时,还“低调”推出了一个新频道——“旅拍”。这可并非一个普通的业务模块,它看是排在了下标栏的中心位置。光从这个位置,就可以知道“旅拍”真的很重要。


旅拍频道有哪些内容呢?较之于以前的一些旅游分享,旅拍有点类似于朋友圈,主要是图片配文字,以及短视频的分享。主要强调“随手”、“互动”。旅拍发布者可以分享自己的沿途见闻,也可以推荐自己喜欢的餐厅、酒店,并分享至微博、微信等其他平台。像其他的社交媒体一样,用户可以关注感兴趣的其他发布账号以及互相评论;也可以点击某条内容的标签,比如酒店名称、地点名称,可以看到该标签下的所有用户分享内容。


此前,携程已通过明星名人、大V效应,以及前期的营销活动来拉动用户加入旅拍频道。而在发布会,携程老板梁建章甚至也注册了旅拍账号亲自打“call”。在用户激励方面,携程也推出了力度较大的内容奖励机制来刺激用户创作更多的优质内容。足已见携程对内容的重视程度有多高。

我们说,2017年是短视频的元年,这股势头在2018年也继续蔓延着。提到当下最火的应用,抖音自然不在话下。而今年小红书再次大热,也有短视频的功劳。但对于旅游业来说,不同于马蜂窝这样的UGC,OTA们都是通过产品吸引用户来平台,“旅拍”则是通过内容吸引用户来携程,无疑又是旅业的一次新革新。


其实这样的苗头由来已久,淘宝也是通过内容再次推动了用户的活跃。而且和马蜂窝不同的是,携程的发力点在于图文、视频这样的消息分享,比攻略更具互动性、实时性。可以预估,这样方式,将更能吸引和带动用户。

也有业内人士指出,携程的旅游短视频分享和抖音、小红书有一定的相似之处。虽然携程方也表示“和抖音是很好的合作伙伴”,但既然要做内容生产,同一领域难免针锋相对。携程要想彻底打入UGC领域,恐怕还有很长的路要走。


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