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内容运营:三步做好软文写作。

时间:2016-08-31 | 分类:网站运营
浏览:1285

在这个网络信息大爆炸的时代,用户每天都在被迫接受大量的外界信息,并逐渐学会了分辨哪些是垃圾信息,哪些是他们真正关心的内容。用户只愿意去了解他们感兴趣的内容,网站运营人员为了使用户对自己的产品产生兴趣,需要学会通过内容对产品进行包装,而这个通过内容对产品进行包装的过程就是运营撰写软文的过程。



同硬广相比,软文之所以叫软文,正是由于它把用户兴趣点和产品推广完美地结合起来,使用户既看到了他们关心的内容,也使用户在阅读文章时,了解了我们所宣传的产品,达到共赢的效果。作为网站运营,需要了解如何写好软文,如何进行软文推广。

>>九种提高文章阅读转化的方法
>>三步挖掘产品卖点


软文三要素

同我们写议论文需要考虑论点,论据,论证三要素一样,软文也有自己的三要素,分别是卖点,主题和素材。

● 产品卖点:需要用户了解的产品核心卖点

● 软文主题:对产品核心卖点进行包装的主题

● 内容素材:围绕软文主题进行的内容创作


挖掘产品卖点

软文创作时要以用户关心的内容作为主体部分,产品宣传作为次要部分。通过从产品的功能,特色,受众层层分析,挖掘产品核心卖点。产品卖点越具体越独特就越具有可包装性,在软文中宣传产品卖点时尽量做到简单清晰。


确定软文主题

软文写作的难点在于如何把用户感兴趣的内容和产品宣传文案结合起来。运营在撰写软文之前首先需要把主题文章和产品推广的过度部分提前进行构思,避免出现写了一大段文字最后无法过度到产品想要传递的卖点这样的尴尬局面。


搜集主题素材

在明确了软文主题之后,需要通过搜集素材内容来围绕主题进行创作。这时候运营人员可以根据自己的兴趣爱好和擅长领取,选择不同的内容素材,或通过搜索引擎,搜索相关产品卖点,查找是否有合适内容。


最后需要提醒,软文撰写要从用户角度出发,提供真正对用户有价值的信息,才能吸引用户的阅读。网站运营人员在创作软文过程中需要不断完善和修改,写出符合用户期望的软文,才是好软文。

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