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小程序“买买买”成新潮流

时间：2019-11-15 | 分类：行业报告

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11月13日，腾讯2019发布Q3财报，其中微信及WeChat的合并活跃账户数达11.51亿，同比增长6%，小程序首席披露DAU超过3亿。

 

与此同时，微信还首次发布了小程序“买买买”报告，大家可以一块小程序的商业化表现。

 

1.用户“爱”上小程序

在今年的双十一，越来越多的用户把小程序作为“买买买”的主要工具。报告显示，11月1日至11月11日期间，品牌自营类小程序访问人次超过1亿。

 

同时，便利店、超市、生鲜果蔬三个垂直业态小程序的每天平均访问人数同比去年增加了近1倍。

 

与往年不同的是，今年不少小程序接入了微信物流小助手，在平台能力和商家运营加持下，小程序订单更早被服务、物流更贴心。比如：当用户在小程序上购买了商品，随后便可收到在微信物流助手主动发送的派件、签收等物流提醒。

 

2.品牌自营小程序数量、质量齐升

数量“倍增”；目前品牌自营类小程序数量对比去年同期增长1倍以上。报告显示，在11月1日至11月11日，56%的品牌自营小程序交易金额同比增长50%以上，有8%品牌自营类小程序交易金额同比增长超过100倍。

 

3.零售渠道类小程序，线上线下联动更紧密

在11月1日至11月11日期间，便利店、生鲜果蔬等线下门店小程序交易笔数增长100%。较去年同期，社区电商行业小程序，日均访问人数、交易笔数总量增长幅度均超过4倍。

 

总之，在3亿日活用户的积累、平台能力不断深化的基础上，小程序的商业价值将会日益凸显。

 

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