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运营专员

如何更加巧妙的写好Title和Description

时间：2015-09-29 | 分类：搜索引擎

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今天和大家分享的是如何写好网站的Title和Description。

一、如何撰写Title

    撰写Title对做SEO的人来讲，特别是新人，可以说是第一步。

对于网站Title来讲，它肯定在我们所有站内优化中起到了一个非常重要的作用，所以我们在定位好自己的网站后，在去分析挖掘符合自己网站的关键词，然后合理的把关键词部署到我们网站上面，这是很重要的一步。

（1）控制Title的字符数

    首先我自己觉得撰写Title的第一个很重要的核心就是要尽量去控制Title的字符数，这是第一步。大部份的SEO人都知道通过一些第三方工具去查一下Title字符数是多少，或者说你可以把Title写在excel用函数统计，例如： Title放在A1单元格里面，鼠标点击任意一个单元格写“=LEN(A1)”，就统计出字符长度了（注释：该函数是统计字数的个数，不是字符。一个汉字等于二个字符。如果要统计字符数请使用“=LENB（A1）”）。

网站Title的字数控制很重要，一定要保证在搜索引擎能够显示完全的范围内。通常我们不超过80个字符，一般设置在30个汉字以内就可以了。

（2）Title的撰写不要为了累积关键词而写。（以下为大家举例说明）

例一：

    这个站点的Title就是以累积“九寨沟旅游”这个关键词，多次重复，现在很多做SEO的人对于写Title的思维还是没有改变，还是这样去撰写Title，请问当客户搜索出来这个结果后，客户有没有点击它的欲望？如果你只是想把关键词往Title里面去放，去堆砌，我觉得完全没有这个必要，就算你有了排名，用户看到以后也不一定会去点击，因为当用户看到这样的一个标题感觉是很差的，体验也是很差的。

例二：

    这个站点的Title又太简单了，我估计他这样做的一个主要原因是站内没有做太多的关键词部署，也有可能是系统自动抓取的，这样做对于用户体验来说也是比较差的。他并没有把网站的名字放进去，叫什么名字，而且也没有说明这个站点是干嘛的？是介绍九寨沟旅游的？还是提供九寨沟旅游业务的？还是提供九寨沟旅游攻略的？客户是看不出来的，因此这样子的一种体验也是不好的，那么我们思途的建议是什么呢？

建议一：

下面以“悠鹿旅游网​”为例：

    悠鹿九寨沟旅游最新报价_美食游记攻略|悠鹿旅游网

思途建议格式是：

｛品牌｝｛关键词｝｛描述｝_｛产品特点或优势｝|｛品牌｝

    第一个是品牌词，品牌后面我会跟我这个页面要做的关键词，那很显然我这个页面要做“九寨沟旅游”随后我会放入 描述 就是你放入你这个 产品 九寨沟旅游 之后 你一定要说 是提供 该产品的线路，还是该产品的价格，还是提供该产品供应商等。其实需要这么一个很简单词语去说明这个原始层。第二部分我放的是该产品的特点与优势或者说是附带什么，这里想给客户表达的是，我们不止是提供 九寨沟 的最新报价 而且还提供 九寨沟的美食游记攻略，我们的产品是很专业的。随后是品牌，一定要把你的品牌写进去，因为现在我们在做所有互联网营销其实首当其冲要做的是什么？品牌建设，有了品牌建设才会触及到产品的购买转换(其他的企业也是这样子) 购买转换一定是基于有自己的品牌基础上面的，大家一定要去重视。一定要在所有的文案当中去体现你的品牌。

（3）我们要通过文案来获得分词的最大化

    分词，就是词与词之间可以有这样的一个广泛匹配的，就我上面写的可以分为 ：九寨沟旅游、九寨沟旅游 报价、九寨沟美食、九寨沟游记、九寨沟攻略、逸途、九寨沟美食攻略、九寨沟游记攻略、九寨沟旅游最新报价。

逸途九寨沟旅游最新报价_美食游记攻略|乐途旅游网

因此 在写Title 文案的时候要尽量去考虑你的一个分词量。

这里在提醒一下，Title一旦定了，就不要经常修改了，百度对修改这个是比较忌讳的，尤其是新站，别三天两头改Title，所以，在书写Title前，一定要经过深思熟虑。如果你的站在运营几天发现Title写的很糟糕，很不符合优化的习惯，或者你的站过去Title写的不好，现在要改下，那就趁早改，长痛不如短痛，虽然会经历几天或几周的动荡，但这对于一个长期发展的站来说，是很有必要的。

二、如何去写好网站的Description

    在写Description的时候要按照页面的等级来写，我这里分层就是比较粗略的分成三个，一个是首页，一个是栏目，一个是产品，三层，我认为在首页部分我们需要个性化。为什么呢？因为首页通常情况下不会有很多很多内容，这么一个页面，当然也得看你网站的类型，通常情况下首页是相对是比较简单的，不会赋予很多内容，所有东西会比较散，特别是我们首页，客户搜索品牌词的时候你的首页容易排在前面，因此在撰写这样的一个页面的Description的时候你就要去写一些比较个性化的描述，让你的用户看到你这个品牌，你的东西是什么？是不是能够更快的抓住用户？是不是能够提供用户想看的内容？因此任何一个网站的首页都应该认认真真去个性化的写一遍，而且我自己感觉的是，当我们搜索品牌词的时候首页出现两条Description可能更容易出现的是我们写好的那个，它不一定会从首页内容当中去抓取，所以首页是个性化。栏目和产品业务页自己觉得只要从内文中解决就OK了，不管你是栏目页还是产品页，你正文当中的一些内容如果能够足以概括你这个页面的话就把这块内容写到你的Description，就OK啦，就不用去纠结了，当然你能够更好的去对你这个内容重新总结一遍那是更好的，但是大部份情况下你是没有这个时间去修改所有这样的页面。

因此我是建议根据页面等级来撰写Description。

    有些网站他的Description里面是空的，或者是根本就没有这一条，空的意思就是说在双引号之间是没有任何东西的，其实这不是说他优化不对，大家不要很机械化的去分析一个网站，Description没写或没加，然后说这是一个它的问题，不一定！有时候是故意这样写的，哪那些情况是不写的呢？就比如说 页面内容实时更新的时候或者蜘蛛总是抓不对的时候或者你写东西你觉得写得不好，可能你的点击率非常差，那时候你可以去写空它。

为什么呢？因为当页面内容实时更新的时候，页面内容数据不是固定的，搜索引擎在抓取这个页面的时候，如果你撰写得有Description，就有可能限制了搜索引擎对本页面内容检索的可扩张性，如果你没有撰写Description。因为你的页面是属于实时更新的，没有撰写Description，这样对于搜索引擎来说它可以自由索引网页内任何一段文字来作为当前页面的Description，当然就算你撰写了Description，搜索引擎也会进行判断与关键词的相关性，如果相关性不高，搜索引擎一样会检索正文里面的一段在作为Description，仔细想想，是不是对于内容实时更新的页面、百度蜘蛛抓取不对的时候、你觉得你撰写不好Description的时候，这样来操作岂不是更好呢？